LA STORIA

Carrera è un’azienda di abbigliamento da sempre impegnata a valorizzare lo stile italiano nel mondo del casual. Nasce a metà degli anni ’60 nella provincia di Verona e da subito manifesta la propria vocazione a produrre Jeans. Carrera è una piccola multinazionale dell’abbigliamento in quanto le unità produttive sono dislocate in alcuni dei principali paesi produttori di cotone per avere accesso alla migliore materia prima, mentre la logistica e il controllo finale rimangono ancora in Italia per garantire gli alti standard riconosciuti al prodotto Carrera. Carrera è un’azienda capace di abbinare Tecnologie d’avanguardia con la cura artigianale, per trasformare un fiore delicato come quello del cotone in prodotti belli e resistenti, mantenendo intatta la morbidezza della materia prima. Oggi Carrera dà lavoro, direttamente o indirettamente, a circa 6.000 persone, con una produzione annua che supera i 5 milioni di pezzi.

Le Collezioni sono disegnate internamente, nel Centro Design Carrera di Verona, in collaborazione con importanti studi di moda internazionali per avere sempre il meglio delle tendenze moda. Le collezioni Carrera sono studiate per un consumatore sempre più esigente in quanto i valori a cui l’azienda si ispira sono universali ad ogni età: semplicità, dinamicità, modernità, gusto estetico e funzionalità. Carrera ha sviluppato Collezioni per Uomo, Donna e Bambino in grado di soddisfare i desideri di qualunque fascia d’età con molte proposte che vanno dalla camicia al jacket, dalle t-shirt al pantalone più elegante fino a fornire un’ampia gamma di accessori. Per il bambino ha sviluppato linee Jeans indirizzate a due fasce d’età Kid (dai 3 ai 6 anni) e Junior (dagli 8 ai 12). Il risultato è un modo di vestire che lascia la libertà di scegliere infinite combinazioni e uno stile unico: il proprio.

Carrera Jeans investe gran parte delle energie e delle risorse a disposizione nella ricerca e nello sviluppo di nuovi materiali e nella qualità della materia prima. Tutti i tessuti sono realizzati con il cosiddetto “Cuor di cotone”, ovvero l’essenza e il segreto della produzione Carrera, costituito dalla parte migliore della fibra di cotone, quella più rara, che dona ai capi brillantezza, morbidezza e resistenza grazie a un processo tecnologico di nuova generazione.

Grazie a questo vantaggio competitivo e a una continuo desiderio di differenziazione negli ultimi anni l’azienda di Verona ha presentato sui mercati nazionali e internazionali prodotti originali, e in alcuni casi del tutto inediti, in grado di rilanciare ulteriormente il marchio aziendale ai vertici delle aziende di abbigliamento più innovative. Per fare alcuni nomi pensiamo al tessuto stretch Spintech, una fibra elastica ricoperta interamente di cotone che costituisce la base di un pantalone perfettamente elasticizzato, ma che sulla pelle è 100% cotone e quindi morbidissimo. Oppure basta citare il nuovo Carrera Play, il pantalone rivoluzionario “dentro felpa e fuori jeans”, un unicum davvero esclusivo che unisce la praticità e la comodità di tessuto come la felpa nella parte interna a elemento estetico sempre in voga come quello del denim.

Carrera Jeans, in virtù della sua storica presenza sul territorio nazionale e ai massicci livelli di comunicazione, gode di un altissima popolarità presso il consumatore finale. L’azienda ha adottato una politica distributiva che permette ai suoi prodotti di essere facilmente reperibili sul mercato: la multicanalità, ovvero l’utilizzo di più canali commerciali con lo stesso marchio. Dai Carrera Point, alla distribuzione tramite ingrosso, passando per il Dettaglio Specializzato e la Grande Distribuzione. Carrera assicura una presenza capillare sul territorio italiano, ma anche straniero. Negli ultimi anni Carrera sta attuando una politica di internazionalizzazione mirata con l’apertura di negozi all’estero, soprattutto nell’Est europeo. Una strategia che allarga i confini dell’azienda e trova un ottimo riscontro nei Paesi coinvolti.

Carrera impiega una percentuale rilevante del suo fatturato in comunicazione utilizzando vari supporti e strategie. Accanto ai tradizionali mezzi di comunicazione pubblicitaria come affissioni, carta stampata e radio, Carrera ha sempre avuto un occhio di riguardo al mondo dello sport, sostenendo sia team di atleti che eventi sportivi. Non da ultimo, Carrera è attenta alla formazione, invitando più volte all’anno scuole, istituti di design internazionale per condividere esperienze e know-how con le nuove generazioni di professionisti dell’abbigliamento.